Ngành du lịch Việt Nam hiện đang có cơ hội tăng trưởng mạnh mẽ nhờ vào hai hướng đi song song: tăng cường trải nghiệm cho du khách nội địa và khai thác thị trường quốc tế mới nổi. Sự phát triển này không chỉ dựa vào tiềm năng sẵn có mà còn là kết quả của các chiến lược cụ thể nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách.
Trong nước, nhu cầu du lịch nội địa đang bùng nổ, đặc biệt là trong các kỳ nghỉ lễ lớn như Quốc khánh 2/9. Hà Nội, với vị thế là thủ đô văn hóa và lịch sử, đang nổi lên như một điểm đến hàng đầu, vượt qua các thành phố du lịch nổi tiếng khác như Đà Lạt, Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh. Dữ liệu từ các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến như Booking.com và Agoda chỉ ra rằng lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng vọt, đạt mức tăng trưởng ấn tượng lên đến 4.418% so với cùng kỳ năm ngoái.
Sự tăng trưởng này có thể được giải thích bởi các hoạt động trọng điểm diễn ra tại Hà Nội, bao gồm lễ diễu binh kỷ niệm 80 năm Quốc khánh và chuỗi sản phẩm du lịch mới do thành phố triển khai. Các tour đến Hà Nội chiếm một tỷ lệ đáng kể, khoảng 30-40% tổng sản phẩm nội địa dịp lễ này, cao hơn nhiều so với tỷ trọng 20-25% của cùng kỳ các năm trước. Hà Nội không chỉ có sẵn hệ sinh thái di tích, ẩm thực và nghệ thuật truyền thống phong phú mà còn chủ động tung ra hàng loạt sản phẩm mới để đón cao điểm du lịch.
Thành phố đã công bố nhóm 20 sản phẩm du lịch đêm tiêu biểu và khai trương các tuyến tàu du lịch mới, góp phần đa dạng hóa trải nghiệm của du khách. Hiện nay, xu hướng du lịch của người Việt cũng đang trải qua sự thay đổi đáng kể, với 58% du khách đi du lịch vì đam mê ẩm thực và sự gia tăng rõ rệt của mô hình “du lịch chậm”. Mô hình này ưu tiên việc hòa mình vào văn hóa địa phương và thiên nhiên, tạo ra cơ hội cho các điểm đến như Hà Nội thu hút du khách bằng sự phong phú và sâu sắc của văn hóa và lịch sử.
Bên cạnh thị trường nội địa đang phát triển mạnh mẽ, Việt Nam cũng có cơ hội lớn từ các thị trường quốc tế mới nổi, đặc biệt là các quốc gia Đông Âu như Nga, Kazakhstan, Belarus và Georgia. Theo báo cáo từ Yango Ads, nhóm du khách này đang chuyển dịch hành vi du lịch về phía Đông Nam Á, và Việt Nam nổi lên như một lựa chọn tiềm năng. Nhóm khách này có đặc điểm trẻ, có khả năng chi tiêu tốt và ưu tiên những điểm đến “mới nhưng thân thiện”.
Để tiếp cận hiệu quả nhóm khách này, Việt Nam cần triển khai chiến dịch quảng bá theo mùa từ sớm, tập trung vào nội dung bản địa hóa và tối ưu nền tảng di động. Sự chuẩn bị kỹ lưỡng và linh hoạt trong chiến lược tiếp cận thị trường quốc tế sẽ giúp Việt Nam khai thác hiệu quả tiềm năng du lịch từ các thị trường mới.
Với cảnh quan đa dạng, từ di sản văn hóa phong phú đến thiên nhiên hùng vĩ, và mạng lưới dịch vụ đang được làm mới từng ngày, Việt Nam và đặc biệt là Hà Nội đang hội tụ đầy đủ điều kiện để đáp ứng đồng thời cả nhu cầu trải nghiệm ngắn hạn lẫn kỳ vọng phát triển du lịch bền vững trong dài hạn. Qua đó, không chỉ mục tiêu tăng trưởng ngành du lịch được thực hiện mà còn góp phần thúc đẩy sự phát triển kinh tế – xã hội của đất nước.
