F1 The Movie, một sản phẩm hợp tác hoàn hảo giữa điện ảnh, thể thao và thời trang, đã trở thành tâm điểm chú ý của công chúng trong mùa hè này. Bộ phim do Apple Original Films sản xuất, xoay quanh câu chuyện của tay đua F1 Sonny Hayes, do diễn viên Brad Pitt thủ vai. Không chỉ mang lại cảm giác đầy tốc độ và cạnh tranh của môn thể thao đua xe, F1 The Movie còn giúp đưa F1 – một môn thể thao vốn được xem là ‘ngách’ và nổi tiếng đắt đỏ – đến gần hơn với công chúng đại chúng.
Một trong những điểm nổi bật của bộ phim là sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang và đua xe hàng đầu, bao gồm cả những thương hiệu hư cấu được lấy cảm hứng từ đời thực. Những món đồ như đồng hồ IWC Schaffhausen hay áo khoác Loro Piana mà nhân vật của Brad Pitt diện đã nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội. Sự kết hợp giữa thời trang cao cấp và môn thể thao đua xe đã tạo ra một hình ảnh độc đáo và thu hút sự quan tâm của công chúng.
Đặc biệt, cú tái xuất thành công nhất có lẽ là của thương hiệu Tommy Hilfiger. Với việc xuất hiện nổi bật với tư cách là nhà tài trợ chính của đội đua hư cấu trong phim, Tommy Hilfiger đã khéo léo lồng ghép sản phẩm của mình vào mạch truyện và tạo ra một thế giới kể chuyện sống động. Bộ sưu tập capsule chuyên biệt được ra mắt nhân dịp bộ phim công chiếu đã nhận được sự quan tâm lớn từ công chúng. Các sản phẩm trong bộ sưu tập này đều được chế tác tỉ mỉ, nhằm nhấn mạnh mối liên hệ giữa Tommy Hilfiger và F1, cũng như giữa thời trang và môn thể thao đua xe.
Màn hợp tác này đã giúp Tommy Hilfiger tái định vị hình ảnh của mình, vượt ra khỏi phong cách học đường Mỹ quen thuộc và trở thành biểu tượng của sự chuyên nghiệp, tính thực dụng và tinh thần hiện đại. Sự thay đổi này không chỉ giúp thương hiệu thu hút được sự quan tâm của công chúng mà còn thể hiện sự sáng tạo và đổi mới trong chiến lược phát triển của Tommy Hilfiger.
F1 hiện đang ở trong thời kỳ hoàng kim, và việc các thương hiệu như Tommy Hilfiger ‘đặt cược’ vào môn thể thao này là điều dễ hiểu. Sự hình thành của một xu hướng thời trang mới, khởi phát trên mạng xã hội và phát triển một cách tự nhiên, cũng là một hệ quả tất yếu. Khi F1 ngày càng trở nên phổ biến và thu hút sự quan tâm của công chúng, các thương hiệu thời trang và thể thao sẽ tiếp tục tìm kiếm cơ hội để hợp tác và phát triển.
Giám đốc điều hành F1, ông Stefano Domenicali, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn: ‘Chúng tôi muốn người hâm mộ luôn duy trì kết nối với F1 suốt 365 ngày trong năm – không chỉ trên đường đua, mà còn trên nền tảng trực tuyến, trong lĩnh vực thời trang và lối sống nói chung.’ Quả thực, sự hợp tác giữa F1, điện ảnh và thời trang đã mở ra một cánh cửa mới cho môn thể thao đua xe, giúp F1 trở thành một phần quan trọng của văn hóa đại chúng và tiếp cận được với nhiều đối tượng hơn.
