Trong sự thay đổi đáng chú ý của ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., công ty mỹ phẩm lớn thứ hai của Hàn Quốc, về giá trị vốn hóa thị trường. Tính đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (tương đương 4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won. Đây là một sự đảo ngược đáng kể so với cuối năm 2020, khi giá trị vốn hóa thị trường của LG H&H còn gấp năm lần giá trị của APR.
APR, được biết đến với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã gia nhập sàn giao dịch chứng khoán Kospi vào tháng 2 năm 2024. Sự tăng trưởng vượt bậc của APR đã giúp thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, dù giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific đã giảm 42% xuống còn 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020.
Sự thay đổi này nổi bật sự phát triển toàn cầu của các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc, cho phép các thương hiệu độc lập nhỏ tiến vào sân khấu quốc tế. Các nhà phân tích chỉ ra rằng cấu trúc sản xuất hàng loạt, sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém hiệu quả là những nguyên nhân chính khiến các công ty lớn mất đi lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ nhỏ.
Các thương hiệu độc lập như APR đã nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử. Mặc dù doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, nhưng công ty đã duy trì tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017. Ngược lại, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021.
Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống còn 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống còn 146,5 tỷ won. Cổ phiếu của công ty cũng đã giảm 80% xuống còn 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Tương tự, doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống còn 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống còn 220,5 tỷ won.
Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập thành công vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Đặc biệt, Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.
Không chỉ thành công trong việc gia tăng sự hiện diện trên thị trường toàn cầu, các thương hiệu độc lập còn tỏ ra năng động trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty chỉ mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.
