Nhiều TikToker như Tina Thảo Thi, Thạch Trang, Hà Trúc gặp vấn đề với hình ảnh do mối quan hệ làm việc thiếu chuyên nghiệp và đạo nhái. Tiêu biểu làTina Thảo Thi, người có hơn 4,6 triệu người theo dõi nhờ nội dung tích cực và nhân văn, nhưng đang đối mặt nguy cơ sụp đổ hình ảnh do các vụ việc mập mờ và thiếu tôn trọng với nhãn hàng. Năm 2022 được coi là “năm thanh lọc” khi nhiều sao mạng bị phản ứng vì hành vi không đúng với hình ảnh họ tạo dựng.
