Các KOL, influencer và người đóng góp trên mạng xã hội đang bị “vạch trần” về hành vi và đạo đức trong công việc và cuộc sống cá nhân. Nhiều tranh cãi nổ ra với các KOL như Tina Thảo Thi, Thạch Trang và Lê Hà Trúc đã thu hút sự chú ý và phản ứng mạnh mẽ từ cộng đồng mạng.
Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã tăng cường kiểm tra và xử lý các trường hợp quảng cáo sai sự thật và vi phạm pháp luật trong 6 tháng đầu năm 2025. Nhiều văn bản được ban hành nhằm giảm thiểu quảng cáo trên các nền tảng vi phạm, đồng thời làm việc trực tiếp với các KOL. Cục trưởng Lê Quang Tự Do nhấn mạnh việc sẽ triển khai các quy định mới, xử lý nghiêm các tổ chức và cá nhân vi phạm, đặc biệt là người nổi tiếng.
Luật Quảng cáo mới đặt mục tiêu tạo ra một hệ sinh thái quảng cáo minh bạch, chấm dứt tình trạng quảng cáo sai sự thật. Theo luật này, người nổi tiếng và KOL phải chịu trách nhiệm về nội dung quảng cáo sai sự thật. Các doanh nghiệp sẽ không còn được phép quảng cáo trên các nền tảng bất hợp pháp. Người tiêu dùng có quyền khởi kiện tập thể đối với các hành vi quảng cáo gian lận.
Liên minh KOL Việt Nam dự kiến ra đời vào tháng 8/2025. Những KOL/KOC đang trở thành “người dẫn đường” trong xu thế truyền thông mới. Chính phủ đang xây dựng khuôn khổ pháp lý để quản lý KOL.
Băng vệ sinh M.Password của KOL Tân Ba bị phát hiện chứa thiourea vượt ngưỡng quy định hàng chục nghìn lần, chất này có khả năng gây ung thư.