Việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong tạo ra nội dung quảng cáo đang nổi lên như một thách thức mới cho các cơ quan quản lý và các nền tảng trực tuyến. Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, đã đưa ra nhận định rằng sự hợp tác tuân thủ pháp luật của các đại lý quảng cáo lớn đã có những cải thiện đáng kể. Tuy nhiên, vẫn còn tồn tại khoảng trống trong việc chấp hành pháp luật tại các công ty và đại lý quảng cáo vừa và nhỏ.
Cơ quan quản lý đang tăng cường các hoạt động đối thoại và làm việc với nhóm này để đảm bảo việc tuân thủ pháp luật. Ông Lê Quang Tự Do cũng nhấn mạnh rằng các nền tảng lớn như Facebook, TikTok, YouTube, Zalo… đã tích cực phối hợp với cơ quan chức năng trong việc chặn và gỡ bỏ các quảng cáo vi phạm.
Một mối lo ngại lớn hiện nay là việc sử dụng AI để tạo ra các nội dung vi phạm, xuyên tạc về lãnh tụ, lãnh đạo, gây kích động và chống phá Nhà nước. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã yêu cầu các nền tảng phải có biện pháp kỹ thuật đủ mạnh để xử lý triệt để vấn đề này.
Luật Quảng cáo (sửa đổi) đã bổ sung Điều 53 quy định riêng về quảng cáo trên môi trường mạng. Bên cạnh đó, Cục cũng triển khai các chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao nhận thức và biến việc tuân thủ quy định không còn là một sự ép buộc, mà trở thành một hành động tự nguyện, có lợi cho cả nền tảng, đại lý lẫn nhãn hàng.
Nhóm dễ vi phạm nhất hiện nay là các KOLs, KOC, những người trực tiếp truyền tải sản phẩm quảng cáo. Cục yêu cầu họ tuân thủ pháp luật và cùng tham gia vào những chiến dịch truyền thông để lan tỏa những nội dung tích cực trên không gian mạng.
Để hướng đến quảng cáo số có trách nhiệm và minh bạch, ông Lê Quang Tự Do khuyến nghị các nhãn hàng, đại lý quảng cáo, và nền tảng quảng cáo cần triển khai các giải pháp kỹ thuật và nhân sự để rà quét, cập nhật White List và Black List thường xuyên, hiệu quả. Đồng thời, nâng cao hiểu biết pháp luật và siết chặt quản lý thông qua người có tầm ảnh hưởng trên mạng.
