Thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (người có ảnh hưởng trực tuyến) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và bức xúc trong dư luận. Không ít trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật đã bị Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử xử phạt, điều này không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn làm tổn hại đến uy tín của người nổi tiếng và phá vỡ niềm tin của công chúng.
Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại đến uy tín của bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải cẩn trọng hơn khi nhận quảng cáo. Họ không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp mà cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng không nên nhận lời giới thiệu.
Việc quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn gây ra hậu quả nghiêm trọng về lâu dài. Vì vậy, để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo.
Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm. Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo.
Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh. Điều này sẽ giúp bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng, giữ vững niềm tin của công chúng và đảm bảo rằng hoạt động quảng cáo trực tuyến được thực hiện một cách có trách nhiệm và tuân thủ pháp luật. Người tiêu dùng cũng cần cảnh giác và yêu cầu các nhãn hàng, KOLs phải có trách nhiệm với thông tin quảng cáo.
Cuối cùng, việc ngăn chặn quảng cáo sai sự thật là một công việc cần sự chung tay của cả cơ quan quản lý, doanh nghiệp, người nổi tiếng và người tiêu dùng. Chỉ khi tất cả các bên cùng có trách nhiệm và tuân thủ pháp luật, môi trường quảng cáo trực tuyến mới thực sự minh bạch và lành mạnh.
